Niños en la Universidad

Una guardería en Leioa permite a los miembros de la comunidad de la UPV tener a sus hijos en el campus

EL PAIS- País Vasco

En 1973, la Universidad del País Vasco (UPV) cedió un local a un grupo de trabajadores, padres de niño pequeños, que decidieron dejar a sus niños al cuidado de unas educadoras en el campus de Leioa. La experiencia que empezó con un grupo de 20 pequeños ha ido creciendo hasta convertirse en un centro educativo con más de 50 niños, gestionado por la Fundación Umeak, puesta en marcha por los propios padres. Se trata de un excelente servicio para la comunidad universitaria pero, al mismo tiempo, se ha convertido en un referente en la zona cercana que atrae a cada vez más niños ajenos a la universidad.

Familias de localidades próximas se benefician también de los servicios del centro
Los hijos del profesorado, alumnado y personal de administración y servicios (PAS) tienen prioridad de ingreso en el centro y pagan unas tasas más reducidas. Las plazas sobrantes se cubren con niños de Leioa y de los pueblos de la zona. Actualmente, una plantilla de ocho educadoras fijas, una de apoyo y una cocinera atienden a 54 niños de entre 0 y 3 años. La gestión del centro corre a cargo de una junta directiva que se elige anualmente entre los miembros de la asamblea de padres y madres. Todo el dinero recaudado con las matrículas, cuyos precios son similares al resto de las escuelas concertadas, se reinvierte en mejorar el equipamiento, al igual que la subvención del Gobierno vasco que reciben desde hace tres años.

Las ventajas que presenta el centro para los padres de la UPV son evidentes. "Están cómodos y tranquilos. Tener la guardería en el centro de trabajo influye positivamente en el rendimiento del empleado", afirma Elena Alberdi, presidenta de la Fundación Umeak, investigadora de Biología, y madre de un niño de tres años. La guardería ha resultado ser un éxito fuera de la comunidad universitaria. "Una muestra es que está llena el aula de 2 a 3 años, una edad en la que ya se pueden escolarizar a los niños. Se ha corrido la voz de nuestra dilatada experiencia y de la vinculación estrecha de las cuidadoras con los niños", destaca.

Entre otras actividades escolares, los niños hacen ejercicios de psicomotricidad y excursiones, al Parque Infantil de Navidad (PIN), al acuario de Getxo y a la Facultad de Bellas Artes. Aún así, Lourdes San Juan, técnico especialista de jardín infancia y cuidadora desde hace seis años, cree que la guardería destaca no tanto por sus actividades sino porque "los niños están a gusto, como en casa". Por ello, atribuye su éxito al ambiente familiar y al cariño y la atención individualizada que reciben los niños. "A los padres", señala, "les da mucha seguridad conocernos, hablar con nosotras a diario, y en un colegio no se puede dar un trato tan personalizado. Por ejemplo, aquí trabajamos el control de esfínteres, algo inusual en las escuelas". Esa satisfacción la comparten también las propias educadoras, como prueba su fidelidad al centro: algunas siguen trabajando en él desde que se puso en marcha.

El horario, de 7.30 de la mañana a 18.30 de la tarde, se adapta también en lo posible al de la comunidad universitaria, con varios turnos de entrada y salida. En cuanto a las instalaciones, los bajos del Rectorado alojan desde hace cinco años un local del que Alberdi y San Juan destacan su luminosidad y modernidad, un jardín cuidado, un comedor grande y una cocina adecuada, cuatro aulas, y un espacio para echar siesta de manera independiente. "Hemos solicitado una ampliación que está siendo estudiada, porque hay una gran demanda", señala la presidenta.

Conciliación de la vida familiar a pie de aula
La UPV se adelantó en los años setenta a la hora de crear una guardería para su personal. Aún hoy, son pocas las universidades e incluso las empresas que disponen un servicio similar para facilitar que los empleados puedan conciliar la vida familiar con la laboral. Alberdi y San Juan apenas tienen constancia de proyectos similares en universidades catalanas y gallegas. Fuera del ámbito universitario, destaca la guardería del Parque Tecnológico de Zamudio.

Ambas abogan porque la Administración fomente la creación de jardines de infancia en los centros de trabajo. "Lo único que tendrían que hacer es habilitar un local y las instalaciones adecuadas", señala la presidenta de la fundación. San Juan resalta la "gran demanda de guarderías" que hay en Euskadi. "Ahora que las mujeres trabajamos, necesitamos dejar a nuestros hijos en sitios adecuados, en buenas condiciones, tramitados legalmente, que nos den confianza. Hay muchas cuidadoras formadas; falta que la Administración ponga dinero", recalca.

Aunque está gestionada por los propios padres y madres a través de la fundación, Elena Alberdi insiste en que la guardería no hubiera sobrevivido sin el apoyo económico de la Universidad, que aporta el local, el material y el mantenimiento. "!Hemos pasado por momentos muy críticos, y la Universidad se ha hecho cargo de deudas. Ahora pasamos tiempos buenos por contar con una subvención pública. Si el proyecto fuera privado, hubiera quebrado, no es viable", afirma.

San Juan considera necesario que la guardería pase a pertenecer a la UPV. "Sobre todo para asegurar la estabilidad de toda la plantilla". Ella es la única PAS, mientras que el resto han sido contratadas por la fundación. Por ello, "si de repente bajara el número de niños, muchas se quedarían en el paro", se preocupa. Además, señala que es necesario que toda la plantilla esté en las mismas condiciones laborales para evitar resquemores. San Juan es PAS porque uno de los equipos rectorales decidió contratar a una cuidadora al año. Sin embargo, sólo se llegó a cumplir el propósito con una de ellas, a la que San Juan sustituyó.

Alberdi subraya los "sacrificios" de las trabajadoras, que no abandonaron ni en los momentos más críticos. "Si no hubieran puesto tanto de su parte, el proyecto hubiera fracasado", asegura.

La campaña en la red

Los candidatos han utilizado 'blogs' y recursos de Internet para lograr notoriedad y una imagen más cercana y moderna

EL PAIS- País Vasco

Los candidatos y partidos que hoy concurren a los comicios se han lanzado esta vez a usar los infinitos recursos que ofrece Internet para adquirir notoriedad y poder transmitir al electorado una mayor cercanía, transparencia y vanguardia. Blogs personales, encuestas digitales, agendas en Internet o descargas de contenidos para móviles han sido algunas de las fórmulas más novedosas elegidas durante la campaña.

Hay Que Hacer (www.hayquehacer.com), concebida como "un punto de encuentro en el que construir criticando", es el portal con el que el PNV ha pretendido "facilitar el contacto directo entre candidatos y electores", señalan los encargados de comunicación del partido, quienes adelantan que, "dado el éxito obtenido", seguirá activo tras las elecciones. El portal cuenta con foros abiertos sobre cuestiones como sanidad, infraestructuras o pacificación, noticias y artículos de opinión que pueden escribir los usuarios registrados.

Cada municipio tiene una sección con una encuesta -la misma que buzoneó el partido a los electores-, la lista de candidatos y su programa y enlaces a los foros del pueblo. "Uno de los más activos ha sido el de Bilbao, con participación directa de Iñaki Azkuna", señalan. El portal ha recibido una media de 900 usuarios diarios en castellano y 400 en euskera.EA llamó la atención ofreciendo descargas de mítines al ordenador y al teléfono móvil, con la intención de "hacer campaña de forma diferente de los demás", en palabras de Rafael Larreina, su secretario de organización. Son los contenidos más novedosos de la web Euskal Herria Egitea (www.euskalherriaegitea.org), que también recopila los blogs de sus candidatos y simpatizantes, incluye una wiki para sus bases y da la oportunidad a los visitantes de expresarse en la sección Tu voz.

Durante la campaña, el PSE y el PP han redireccionado sus portales habituales (www.socialistasvascos.com y www.ppvasco.com) a páginas que incluían noticias, agenda, programas electorales y suscripciones a un boletín informativo. Unos contenidos sencillos para satisfacer a "las personas fieles que visitan la página a diario", según los populares. ANV optó por una página de formato blog (www.eae-anv.org) en la que fue colgando un vídeo al día a modo de telediario. La de Ezker Batua (www.ezkerbatua-berdeak.org) sólo detallaba las candidaturas de cada municipio, mientras la de su compañera de coalición Aralar (www.aralar.net) recogía las noticias del partido publicadas en la prensa.

Sin embargo, si algo ha caracterizado a la campaña ha sido la eclosión de blogs y webs personales de los candidatos. La empresa de software social Alianzo ha llegado a crear un metablog (www.eleccionesvascas.com) con enlaces agrupados por partidos para facilitar la búsqueda de las bitácoras de candidatos.


Instituciones

La web del alcalde donostiarra y candidato a la reelección, Odón Elorza (www.odonelorza.com), ha sido una de las más completas: incluía un blog, un manifiesto de apoyo al alcalde para firmar, un diario de campaña y los compromisos cumplidos en su mandato. El cabeza de lista del PSE en Bilbao, Txema Oleaga (www.txemaoleaga.com), optó por un blog que alternaba contenidos electorales con otros más personales, como fotos de sus rincones preferidos de la ciudad.

Su homólogo de EA, Jon Aritz Bengoetxea ha explotado en su blog (www.bengoetxea.org) su perfil joven y moderno, y tanto él como su compañero de Vitoria, Antxon Belakortu, innovaron colgando en la comunidad Twitter (www.twitter.com) sus agendas para que sus simpatizantes vieran en cada momento dónde hacían campaña.

Las instituciones también han habilitado secciones especiales en sus portales, que permiten suscribirse para recibir por correo electrónico los resultados de hoy. Es el caso de los de las tres diputaciones (www.bizkaia.net/elecciones, www.gipuzkoa.net/hauteskundeak, www.alava.net/elecciones) y el del Gobierno vasco (www.euskadi.net/elecciones), que detallan las candidaturas e incluyen los resultados pasados.

Un examen social a las promesas

Las ONG echan en falta programas transversales y voluntad real en las políticas sociales

EL PAIS-País Vasco
Mujer, sostenibilidad e integración de inmigrantes son tres conceptos recurrentes en todos los programas electorales, pero las organizaciones sociales sólo ven eslóganes políticamente correctos donde debiera haber compromisos reales. Las asociaciones de gays, lesbianas y transexuales van más allá: ni siquiera se ven mencionados.

La alarma social generada por la violencia machista ha llevado la cuestión de género a las agendas políticas. Sin embargo, la organización feminista Medeak considera que los programas electorales son "muy insuficientes" y aboga por promover "políticas de igualdad realistas", con profesionales expertas en género y presupuestos específicos, mediante un proceso que incluya un diagnóstico de calidad y evaluaciones periódicas de los resultados. Además, defiende la incorporación de la perspectiva de género en la estructura organizativa de las instituciones, "para que haya una coherencia entre el discurso y el funcionamiento interno". Impulsar la educación en valores, erradicar las desigualdades y dar recursos a las familias que sufren situaciones de violencia son, en su opinión, las claves para combatir la violencia machista.

En las primeras elecciones locales con listas paritarias por ley, considera la medida un avance para que las mujeres participen en política. Aun así, cree que lo fundamental es que se fomente la participación y que las instituciones remedien la doble jornada laboral que coarta la participación de las mujeres en ellas. La organización guipuzcoana está pidiendo el voto en San Sebastián para el partido feminista Plazandreok.

Todos los candidatos subrayan su apuesta por las energías renovables, el transporte público y el urbanismo sostenible. La asociación por la autogestión de la salud Sumendi observa "propuestas muy buenas en temas periféricos -cesión de bicicletas, programas para compartir coche-, pero una política desarrollista insostenible en los temas centrales: vivienda e infraestructuras como la Supersur y el Tren de Alta Velocidad". Las políticas que pretenden ser ecológicas, como la creación de zonas verdes en Bilbao, resultan incoherentes. "Se sustituye la hierba natural por césped noruego, contaminan cortándolo cada día, y derrochan agua regándolo y luz con las farolas", señala un portavoz.

Sumendi propone promover ciudades ecológicas y sanas, y, entre otras medidas, aboga también por impulsar "la vida de barrio" para contrarrestar la eclosión de centros comerciales periféricos. Muchos inmigrantes no podrán votar el 27 de mayo, denuncia SOS Racismo. Aboga por cambiar las normas, empezando por la Constitución, "para que no haya ciudadanos de primera y de segunda". La organización es contundente al valorar a todos los partidos e instituciones: "Critican el racismo y dicen luchar contra él, pero promueven la discriminación, la alarma social, y políticas absurdas e inhumanas como la Ley de Extranjería".

SOS Racismo reivindica que se mejoren las políticas sociales para que lleguen a todas las personas que lo necesiten; alerta de abusos cometidos por parte de las policías municipales que denuncian los inmigrantes y aboga por tener en cuenta sus especiales circunstancias en los diferentes programas locales. Los ayuntamientos y diputaciones, al aplicar sus competencias, como en la regularización, "han utilizado los criterios más rígidos y restrictivos o se han lavado las manos", censura. No obstante, recalca que las políticas locales de fomento del empleo y formación "son virtuales si las leyes discriminatorias no cambian".

Pese a que los derechos de los homosexuales y transexuales han sido reconocidos con la aprobación de sendas leyes, que han sido objeto de polémica política, los programas de los partidos "no mencionan siquiera los términos gay, lesbiana o transexual", indica el militante de EHGAM Julen Zabala. "Las actuaciones dependen de la voluntad de alcaldes y concejales más comprometidos, no hay políticas globales", se queja.

La asociación Gehitu reconoce que las instituciones guipuzcoanas llevan años colaborando y apoyando los proyectos de las asociaciones del colectivo, mientras que Zabala cree que "se limitan a dar subvenciones y conmemorar fechas señaladas, pero no asumen como propias las acciones y reivindicaciones de las organizaciones". Coinciden en que hay que promover políticas transversales que tengan en cuenta las necesidades del colectivo en todas las áreas. En esa línea, Gehitu ha remitido a los partidos una lista de propuestas relacionadas con educación, seguridad, tercera edad, vivienda o empleo. Para ambas asociaciones, lesbianas y transexuales son los dos colectivos que exigen mayor atención, por su falta de visibilidad, estigmas sociales, y la situación de paro en el que se encuentra alrededor del 85% de transexuales españoles. "Hay que darles fuerza para que participen en la vida pública con libertad", señalan.

Nuevas técnicas para mensajes idénticos

Expertos en publicidad critican la falta de creatividad y de diferenciación de las campañas electorales

EL PAIS-País Vasco

Frente a mecanismos más eficaces como la televisión, la propaganda electoral es concebida por los partidos como una obligación y no como un instrumento clave para ganar votos. Así opinan los expertos en publicidad, que critican la falta de imaginación y de diferenciación que caracterizan a las imágenes y lemas de las campañas de los candidatos vascos a las elecciones municipales y forales.

"Además de una buena agencia, hace falta un buen producto", dice un especialista
"Podríamos intercambiar los eslóganes de ANV y PP sin pestañear. Son tan genéricos que dudo que los ciudadanos memoricen alguno", señala Asier Arrieta, profesor de Creatividad en la Universidad del País Vasco (UPV), ante lemas como "Hay que hacer" (PNV), "Haremos más" (PSE-EE), "Confianza en el futuro" (PP) o "Sí rotundo" (ANV). Víctor Santiago Pozas, experto en comunicación política, coincide en que "los mensajes son manidos y pobres. No se esfuerzan, saben que con propaganda no ganan votos".

El PNV muestra a sus candidatos en mangas de camisa, con papeles bajo el brazo, bajo un icono informático. "Intenta transmitir modernidad, y es tremendamente anticuado", critica Pozas, quien se muestra implacable también con los anuncios en blanco y negro del PSE: "Su problema de identidad se refleja en la imagen. Gris es su liderazgo y grises son sus carteles". Valora positivamente, por el contrario, el cambio de azul a naranja del PP: "Este es más vivo, y el azul recuerda al franquismo. Los cambios en identidad corporativa transmiten movimiento", añade Arrieta.

El esfuerzo por parte de Ezker Batua-Aralar y EA de atraer al electorado joven, con imágenes de zapatillas rojas y jóvenes jugando a la sokatira (EB-Aralar) y chicos con indumentaria moderna (EA), tampoco son atractivos en opinión de los publicistas. Ese intento de aportar frescura contrasta con el grabado de la señora aguerrida del cartel granate de ANV. "Al menos", opina Arrieta, "se dirige a un público definido, algo en lo que la izquierda abertzale suele acertar más que el resto". Pozas se pregunta si esa imagen es "una apuesta intencionada para destacar su historia o fruto de un publicista anticuado".

Los partidos han realizado un tímido intento de recurrir a las nuevas tecnologías. EA ha sorprendido con descargas de sus mítines a los teléfonos móviles; los candidatos del PSE-EE Txema Oleaga y Odón Elorza lucen sendas páginas web, y el PNV también se ha lanzado a Internet con una encuesta sobre política municipal. Los publicistas valoran la intención de innovar y lograr notoriedad, pero creen que sólo los militantes más implicados se interesarán por estas iniciativas. "Es absurdo utilizar las nuevas tecnologías para difundir el mismo mensaje, la misma imagen y el mismo eslogan", añade Pozas.

Critican, además, que los debates no se centren en los temas locales, que no se intente atraer el voto indeciso, y consideran necesario replantearse cuestiones de fondo para diseñar campañas atractivas y eficaces. Pozas aboga porque sean más largas y relajadas, porque a dos semanas de los comicios "el voto está decidido", mientras que Arrieta cree que el problema "no es de campaña, sino de producto". Por ello, apunta que cada partido debería redefinir su estrategia sobre lo que le diferencia y plasmarlo en recursos que den notoriedad, evitando mensajes confusos. Aunque advierte que para que una campaña tenga éxito, "además de una buena agencia, hace falta un buen producto, y a los partidos les queda mucho por aprender sobre publicidad".